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Esta semana tenemos con nosotros a Carlos Salas para hablarnos de storytelling y la importancia que tiene para que te lean o escuchen.
Carlos es periodista y licenciado en filosofía. Conferenciante, profesor de comunicación y storytelling en universidades, escuelas de negocio y principales empresas nacionales e internacionales.
Autor de diferentes libros entre ellos:
- Storytelling.
- Cómo hablar y presentar en público.
- Manual para escribir como un periodista.
- Trucos para escribir mejor.
- Las once verdades de la comunicación.
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Storytelling – La escritura mágica
Carlos Salas nos va a enseñar los patrones, trucos y técnicas para aplicar bien el storytelling, independientemente del sector en el que nos encontremos.
1.- Qué es el storytelling.
2.- Por qué las historias se recuerdan y los datos no. Cuando dices voy a contar una historia captamos la atención del público. Tenemos que atrapar la atención desde el principio y más hoy en día. Tenemos ejemplos en el cine, en series etc.
3.- Qué es el punto de giro, y el acoplamiento.
4.- En qué consiste la pirámide de McKinsey. Primero las preguntas y luego la explicación.
- Cuál es la situación actual.
- Cuál es el problema.
- Cuál es la pregunta.
- Cómo solucionarlo.
5.- El cerebro divaga, para aclararse va de las cuestiones generales a las particulares y esto es lo que nos aburre.
El ser humano tiene que aparecer pronto en el texto de la historia a contar. Tenemos que acortar los tiempos para exponer un tema y desglosarlo en puntos. Tenemos que escribir listículos.
6.- Errores que se comenten en los textos profesionales:
- Pareja de enamorados.
- Frases largas.
- Repetir ideas al principio y final.
- Deshumanización.
- Exceso de abstracciones.
7.- Nuestra mente procesa mejor las palabras que se pueden transformar en imágenes. Utilizar ideogramas y pictogramas para comunicar.
8.- ¿Por qué frases del tipo: ”crecimiento negativo”, “reducción del superávit”, bloquean nuestro cerebro y se crea como un cortocircuito que nos impide entender bien?
Utilizar muchas cifras y porcentajes reduce la comprensión. Las frases de más de 15-20 palabras hace que desconectemos, para que esto no ocurra sustituimos conjunciones por puntos.
Para evitar las abstracciones la clave es utilizar determinadas palabras mágicas:
- Imaginemos que…
- Supongamos que…
- Por ejemplo…
9.- Por qué Platón es el filósofo más leído de todos los tiempos.
Los libros filosóficos más vendidos tienen muchos ejemplos visuales.
10.- Cerrar un artículo es más difícil que comenzarlo y si no resumimos bien al final, el lector no se queda del todo satisfecho.
Enlaces de interés
Libros recomendados en la entrevista
Técnicas para ordenar las ideas, escribir con soltura y hacer que te lean
Charlas TED: La guía oficial TED para hablar en público
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Imagen principal por Paffy de Shutterstock
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¡Qué interesante! Me ha gustado mucho esta entrevista. Gracias, José Miguel.