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Esta semana tenemos con nosotros a Carlos Salas para hablarnos de storytelling y la importancia que tiene para que te lean o escuchen.

Carlos es periodista y licenciado en filosofía. Conferenciante, profesor de comunicación y storytelling en universidades, escuelas de negocio y principales empresas nacionales e internacionales.

Autor de diferentes libros entre ellos:

• Storytelling.
• Cómo hablar y presentar en público.
• Manual para escribir como un periodista.
• Trucos para escribir mejor.
• Las once verdades de la comunicación.

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Storytelling – La escritura mágica

Carlos Salas nos va a enseñar los patrones, trucos y técnicas para aplicar bien el storytelling, independientemente del sector en el que nos encontremos.

1.- Qué es el storytelling.

2.- Por qué las historias se recuerdan y los datos no. Cuando dices voy a contar una historia captamos la atención del público. Tenemos que atrapar la atención desde el principio y más hoy en día. Tenemos ejemplos en el cine, en series etc.

3.- Qué es el punto de giro, y el acoplamiento.

4.-  En qué consiste la pirámide de McKinsey. Primero las preguntas y luego la explicación.

• Cuál es la situación actual.
• Cuál es el problema.
• Cuál es la pregunta.
• Cómo solucionarlo.

5.- El cerebro divaga, para aclararse va de las cuestiones generales a las particulares y esto es lo que nos aburre.

El ser humano tiene que aparecer pronto en el texto de la historia a contar. Tenemos que acortar los tiempos para exponer un tema y desglosarlo en puntos. Tenemos que escribir listículos.

6.- Errores que se comenten en los textos profesionales:

• Pareja de enamorados.
• Frases largas.
• Repetir ideas al principio y final.
• Deshumanización.
• Exceso de abstracciones.

7.- Nuestra mente procesa mejor las palabras que se pueden transformar en imágenes. Utilizar ideogramas y pictogramas para comunicar.

8.- ¿Por qué frases del tipo: ”crecimiento negativo”, “reducción del superávit”,  bloquean nuestro cerebro y se crea como un cortocircuito que nos impide entender bien?

Utilizar muchas cifras y porcentajes reduce la comprensión. Las frases de más de 15-20 palabras hace que desconectemos, para que esto no ocurra sustituimos conjunciones por puntos.

Para evitar las abstracciones la clave es utilizar determinadas palabras mágicas:

• Imaginemos que…
• Supongamos que…
• Por ejemplo…

9.- Por qué Platón es el filósofo más leído de todos los tiempos.

Los libros filosóficos más vendidos tienen muchos ejemplos visuales.

10.- Cerrar un artículo es más difícil que comenzarlo y si no resumimos bien al final, el lector no se queda del todo satisfecho.

Enlaces de interés

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